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史上最贵春节档:张艺谋叫好不叫座,开心麻花成赢家

除了《水门桥》必然会成为票房冠军以外,很多人都在期待,谁会成为2022春节档的最大黑马?可能是韩寒第四部电影,春节档唯一有沈腾亮相的《四海》?也可能是文牧野和易烊千玺联手的《奇迹·笨小孩》?亦或者是张艺谋的《狙击手》?但谁也没有想到2022年春节档的最大公约数,会是《这个杀手不太冷静》。截止2月4号12点,《这个杀手不太冷静》累计票房达到8.2亿,位居第二,近乎是《奇迹·笨小孩》(4.3亿)、《四海》(4.1亿)的票房之和。叫好不叫座,成了今年春节档的主旋律。今年春节档的8部电影中,豆瓣评分最好的是张艺谋指导的《狙击手》7.7分,上映4天仅仅取得1.4亿票房。比起相同题材的《长津湖之水门桥》票房相差近15倍。《四海》《奇迹·笨小孩》失利虽然《这个杀手不太冷静》取得了优异的票房成绩,但开心麻花在2022年春节档主推的作品并不是《这个杀手不太冷静》,而是《超能一家人》。开心麻花从微博热搜、各大APP首页广告、综艺资源等所有的宣传资源,都投放给了《超能一家人》,导致自家另一部作品《这个杀手不太冷静》缺乏宣传,非常的“低调”,在想看排行榜连前六都进不去。可随着双重毒株的肆虐,一部分城市或被迫关闭电影院、或电影院限制观众数量。而想看排行第一的《超能一家人》为了保全票房完整性,以“后期制作”为由宣布撤档。随着《超能一家人》的撤档,春节档票房出现了至少20亿的市场空窗期,原本定档5月的《长津湖之水门桥》宣布提档,抢占《超能一家人》的票房真空。《长津湖之水门桥》作为《长津湖》的续集作品,集国家宣传、媒体热度于一身,目前已经拿下17亿的票房,是毫无悬念的春节档票房第一。但业内普遍认为《四海》和《奇迹·笨小孩》将成为票房第二第三,预计都会有15亿以上的票房。但根据这几天的票房趋势,《四海》和《奇迹·笨小孩》明显出现了后继不力的状况。目前两者票房只有4亿出头,仅仅比第五名的《熊出没·重返地球》的3.9亿领先几千万。稍有不慎,这两部集名导、知名演员的“呕心沥血”之作,就要被熊大熊二“爆锤”。《四海》豆瓣评分仅有5.6分,口碑失利的最大原因是导演韩寒的“个人表达欲望”过于强烈,整部电影完完全全是他的散文集,充斥着他“疼痛青春”和摩托show。韩寒更愿意去拍摩托而不是演员,就导致电影的内核极度撕裂:一半是青春激昂有摩托车,一半是小镇青年在大城市的迷茫。另外,让很多观众不满意的是《四海》“含腾量”过低。《四海》在前期宣传中,始终把沈腾作为宣传的C位,从预告片到综艺,都是以沈腾为绝对主角去宣传。而70%的观众是为了沈腾去买票观影。结果电影中,沈腾的戏份少之又少,仅在上半部出现了10分钟左右,到了下半部干脆就只露了一面。如此“挂羊头卖狗肉”,让人怀疑韩寒有拿沈腾的噱头,恶意炒作票房之嫌。《奇迹·笨小孩》是《我不是药神》导演文牧野的第二部电影长片,整体电影结构完整,是一部水准之上的国产电影佳作。但春节档票房失利的最大原因,则是因为题材偏于写实,虽然是HAPPY END,但整体电影风格有些黑暗,不符合欢天喜地的“春节氛围”。社交平台上充斥着:《奇迹·笨小孩》过于黑暗、太虐心、不太敢看等留言,导致电影票房出现波折。此外,虽然电影故事的起承转合严丝合缝,但频频出现“遇到困难——解决困难——再遇到困难——再解决苦难”,连续多次的“无限套娃”挑逗观众情绪,很容易导致观众对高潮的疲劳。看到三分之二,就已经对结局产生不了任何期待。虽然稍有瑕疵,但并不影响《奇迹·笨小孩》是一部优秀的电影。只是受限于春节假期的整体氛围,导致好电影没有达到与之匹配的票房成绩。与《四海》《奇迹·笨小孩》相反,无厘头喜剧《这个杀手不太冷静》和低幼动画片《熊出没·重返地球》成了2022年春节档的最大赢家。没有沈腾的开心麻花2022年春节档有8部电影作品,但《这个杀手不太冷静》是唯一一部“纯粹”的喜剧电影,非常契合春节假期节日氛围,符合观众的观影诉求,有高普适度。排片率从最初的14.7%,一路逆袭至当前的26.6%,并且趋势还在不断升高。《这个杀手不太冷静》是翻拍日本知名喜剧电影《魔幻时刻》,内容夸大了喜剧部分,加入大量开心麻花式的无厘头情节,弱化了剧情部分。目前这部电影在豆瓣评分为6.8分,还在持续走跌中。从《夏洛特烦恼》开始,到《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》《驴得水》《西虹市首富》,开心麻花在喜剧电影中取得超百亿票房成绩,开心麻花的灵魂人物沈腾、马丽也成为最有票房号召力的男女演员。值得一提的是,沈腾在近些年已经开始慢慢离开开心麻花的电影,自《西虹市首富》再未出演过开心麻花电影主角,均是作为配角出现,出场时间寥寥无几。而《这个杀手不太冷静》更是“含腾量”为零,这也是第一部没有沈腾,却取得优秀成绩的开心麻花电影。除了开心麻花以外,《这个杀手不太冷静》背后的投资方出现了一个不太寻常的名字:阅文集团。阅文集团的前身正是网络文学的源头,起点中文网。在被腾讯收购以后,阅文集团在2018年收购新丽传媒,正式进军电影电视剧等文娱领域。凭借起点中文网的造血能力和IP孵化,阅文集团成功出品了《赘婿》《庆余年》《如懿传》《我的前半生》《流金岁月》等多部网剧,播放量过亿。作为《这个杀手不太冷静》背后的主要投资公司,这也是阅文集团首次进军春节档。除电影领域之外,阅文集团联合腾讯影业共同推出的现实题材大剧《人世间》,在1月28日于央视一套开播,首播收视率1.54%,位列央卫电视剧黄金档收视率第一、爱奇艺电视剧热播榜第一。目前,IP实体化市场前景广阔,拥有优质内容的阅文有望最先填补国产大IP稀缺。而连续多部爆款作品也持续反哺股价,目前阅文集团港股持续走高,涨超6%,多家金融机构给予“买入”评级。史上票价最贵的春节档今年的春节档是票价最贵的一次。根据猫眼专业版数据显示:大年初一平均票价达58.7元(含服务费),相较于2022大年初一49.1元的平均票价,涨幅接近20%。除票价上涨以外,周边饮品零食的价格也在集体上调。据锌财经线下亲身体验,购买爆米花和饮品的费用均翻了2倍:超市零售价3元一瓶的可乐,在电影院价格高达15元一瓶。涨价如此迅猛,真的是因为供不应求吗?答案恰恰相反。根据猫眼专业版数据显示:2022年春节档初一、初二的观影人次相较2022年同期分别减少了856万和1174万,合计超过了2000万人次;从票房大盘数据来看,今年初一、初二、初三的全国票房总计为14.52亿元、10.48亿元和10亿元,相较去年的16.92亿元、13.79亿元和14.72亿元,减少了将近10亿元。电影院方抱怨大盘下降,行业陷入谷底;消费者也在抱怨涨价无底线。现在的春节档越来越喜欢拿节日做营销,不仅电影票涨价、饮料小吃也随之水涨船高。电影内容也越来越低幼化、喜剧化,内容稍微深度一点就难以取得优秀的票房。当春节档变成电影界的春节联欢晚会,只靠“卖笑”吸引票房,那不由让人怀疑“春节档”到底是兵家必争之地,还是行业毒瘤?